一万块钱一根的回形针?跟文具店卖的有什么区别?
最近乐乐朋友圈被一根回形针给刷屏了,
究竟是哪根针这么厉害呀?
就是这根!Tiffany的PAPER CLIP BOOKMARK(回形针)
折合人民币售价1500元
是不是觉得似曾相识?
这跟我们在文具店买的有区别吗???
......
其实还是有的,毕竟人家有升级版:
18K纯金“回形针”,
售价:1500刀(折合人民币9925.65元)
6.35厘米长,比真的回形针大3.5厘米。
是不是感觉稍微安慰了一点。
一万块买个18K金的回形针??
难道真的是贫穷限制了我们的想象么?
不着急下结论
乐乐先带你看一组Tiffany的数据
由于“近万元的回形针”在社交媒体上成了热议话题。微信指数显示,11月1日与11月30日Tiffany指数达到了较高的峰值,日环比升值149.89%,也一度爬上了微博的热搜榜。
众所周知,Tiffany近年来的财报并不乐观,作为消费主力军的年轻人已经不买Tiffany了。而就是因为这样一只回形针,让曾经落后的蒂凡尼又重新回到年轻消费者的视野中。
因此就有分析师认为,推出回形针等生活用品用意不在销售,而是塑造品牌形象的手段。
高价别针可以为消费者构建一个梦想,而品牌形象带来的想象空间可以为其主推产品提供溢价空间。同时,简单的别针也会增强消费者对品牌工艺的认知,维护Tiffany在制造领域的形象。
如今,越来越多的品牌开启了跨界玩儿法,从生活用品切入公众视线,其目的不仅在销售,更多是不断制造新鲜感,毕竟谁会真的花1万元去买一个回形针呢?
年轻一代是消费的主力军,因此如何吸引年轻消费者便成了关键。这也是许多老化或者正在老化的品牌需要思考的问题。
- END -
乐普升致力于向全球消费者提供好用的文化用品,
20年来以“专注品质,创新驱动”的理念专注于为使用者提供快乐有趣文具产品。
【广东乐普升文具有限公司】
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