在现代营销中，人们常把中国文具品牌同国际大牌比较，品牌影响力的差距悬殊，除了营销手法等软性因素上确实对国际品牌望尘莫及，更应该看到以文具产品为代表的自身硬件上的不足。

  首先，从各个公司的年终报告数字上可以最直观体现的部分，就是新产品研发投入的资金。国外的品牌在开发新的文具材料及现代设计不遗余力。从另一个角度说，把资金重点放在新产品的研究和发展的推动力，或者是目标消费者的行为和态度的变化和新意是国外许多公司更重视的部分。与国外品牌文具的研发成本相比，国内品牌似乎更偏好将巨额资金投入市场营销和广告宣传，这也是国内的整体市场环境和竞争环境造成的结果。

  不过，随着对于消费市场的洞察越来越深入，中国文具品牌的发展策略都在进行相应的调整。在消费者心智越来越成熟的市场中，注重内生增长的模式取代浮躁的广告轰炸是必然趋势，而纵观整个文具用品的产业链，在科技研发和产品设计环节进行的改革，不断的开发出适应市场的新型产品，即降低了制造成本，又能笼络不断追求新意的消费者，同时进一步提高品牌地位，因此，产品环节的研发设计才是主导整个链条向良性循环发展的根源。

  其次，要想把品牌在中国市场做得风生水起是从产品角度有所侧重，不断开发新型技术应用市场，更随时根据重大热点大打营销牌，当政要会议不断闪现某些文具品牌标志的时候我们更加了解某个品牌，对品牌的信服力更加深了一个层次。

  环保文具、创意文具的缺乏一直是国产品牌的最大诟病，也因此让其他有实力的文具制造商从学生用品以及礼品文具等领域进行产品开发，但这些市场有一定局限性。未来必定是环保型社会消费趋势，抢占先机要把握好时间，而对于中国文具生产厂家来说，最先改变的，也是最需要闭关修炼的，是消费市场广阔的环保绿色文具产品领域的潜心钻研、厚积薄发。

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