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“店中店”模式,文具行业如何借鉴?

文章出处:广东乐普升文具有限公司 人气:-发表时间:2018-08-09

你听过“店中店”么?所谓“店中店”,是指商店里面的商店,多开在百货店或大型商业综合体内,可以实现商店营业额增长。而近年来,“店中店”的展现形式也不断在升级。

例如现在去逛街,时常会发现卖服装的门店里面还卖护肤品、理发店里面居然也能逛衣服、更有甚者,餐饮店卖起了家居用品。

“店中店”经营方式有着积极的意义。除了形式和管理比商店内其他柜台更为专业和专一之外,也起到了宣传品牌的作用。

文具行业也不例外,例如诚品店中店集合儿童馆、文具店、咖啡馆为一体,糅合书店、商场、餐厅、艺术空间、音乐馆等多种形式的业务有机组合,它更像是一种“复式经营商业”。


文具店中店


不过,这种玩法有其自身的缺点:店里每个业态很容易显得“各自为战”而不成整体。为了避免发生“有形无神”的情况,一些复合店铺开始采取设定一个主题,通过价值理念、产品设计、品牌组合、空间处理、环境塑造、形象设计等方面对该主题进行一致性表现,打造一个“主题复合体验店”,这种玩法有以下几个特点:

第一,无缝融合的不同场景。

所有的业态都围绕同一个主题定位展现,环境、灯光和情景小品等视觉元素起着烘托环境、催化体验、强化主题的作用,不同的业态的整合不会显得突兀,达到无缝融合的效果。


第二,颜值特别高。

与购物中心不同,实体店的面积要小的多,因此“主题”必须在一个有限的空间里最大化体现出来,必须迅速抓住消费者的眼球,能够形成鲜明的视觉和情感冲击,因此此类店铺必须得有格调有气氛,是美貌与内涵并存的优质偶像派。


第三,充满人文精神,实现差异化发展。

有了主题之后,跨界复合店就不再是简单地把各种业态做一个捏合,还需要强调艺术化和人文精神,从而构建令人耳目一新的购物场所,更好地凸显“体验营销”模式,实现差异化发展。





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