“十二五”规划纲要提出加快城乡居民收入增长，特别是对于城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入，要求年增长7%以上。借鉴日本20世纪60年代“国民收入倍增计划”，中国未来的文具用品消费不仅在一线城市，还有二三线城市都将得到持续10年以上的大幅提高。

  据专家预计：世界经济增速可能会较2010年有所放缓，外部需求下降将会成为下半年的威胁因素；国内文具销售保持良好向上，但消费者信心指数向下，表明社会消费者对未来担忧未消散。其次，文具行业固定资产投资增速基本保持稳定，成本上升、出口退税可能调整的传言以及人民币升值的压力使得文具行业前途叵测。

  文具行业主要类别可分为办公文具、学生文具、礼品文具。除礼品文具处于品牌发展初期，学生文具以及办公文具均属于发展时期长、发展较成熟的行业。在2011年通货膨胀的高压力之下，大品牌的文具公司经营状况相对较好，基本可保持10%-15%左右的增长率，可谓一枝独秀。

  文具行业是典型的小产品、大市场。得益于国内经济的发展，目前国内市场容量在3000亿元以上，按照Intellinb咨询公司的预测，文具行业在未来十年内将继续保持不低于20%的年复合增长率。消费上也逐步形成多元化和多层次结构，文具消费有不断向高档化、集成化的发展的趋势。

  然而文具产业想要更健康快速的发展，应该整合上下游资源，实行无缝营销管理模式，一方面使得产业链条上的各个企业获得更大的利益，合作企业可以专心在各自产业链的优势一端，减少了行业的摩擦；另一方面使得产品与用户之间的渠道更为润滑，企业获利也更高。

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